22.02.2006

Андрей Длигач, управляющий партнер группы компаний MDN Group, принял участие в работе круглого стола, ключевой темой которого стало управление брендами.
Под пристальным вниманием экспертов оказались отношения креатива и стратегии бренда. В ходе дискуссии учасники круглого стола согласились с мнением Андрея Длигача о том, что для успешного создания бренда необходимы чётко продуманная бізнес-стратегия и принятое решение о конкурентом позиционировании на основании рыночного анализа. Это становится базой для создания атрибутов бренда. Создание же бренда «от креатива» (то есть, без стратегической проработки) недальновидно и неэффективно.
Детально, с иллюстрацией реальних примеров, были рассмотрены наиболее распространённые ошибки и проблемы позиционирования.
Подробный отчет о результатах круглого стола будет опубликован в ближайшем номере журнала   «Маркетинг и реклама».