Группа консалтинговых компаний MDN Group объявила о завершении изменений в структуре. В отдельное исследовательское подразделение выделили направление desk research, которое позволит расширить деятельность группы. Desk research подразумевает как традиционный для исследовательских компаний анализ и прогнозирование на рынке FMCG, так и исследование товаров промышленного назначения, логистики, промышленной и жилой недвижимости.
О том, почему принято решение выходить с исследованиями в новые сферы, рассказывает Наталия Писаренко, управляющий партнер MDN Group.
Почему компания в своих исследовательских проектах решила выйти за пределы FMCG?
MDN выполняет проекты в сфере промышленности, логистики и недвижимости уже около девяти лет. Но до недавнего времени компании, работающие в сфере B2B, не уделяли серьезного внимания исследованиям и разработке стратегий. С развитием рынка вырос спрос на подобные услуги. Таким образом, создание отдела desk research фактически является подтверждением того, что в структуре проектов MDN Group это направление занимает большой объем.
В чем сложности проведения подобных исследований?
Во-первых, необходимо вникнуть в специфику работы самой отрасли, что зачастую требует специальных технических знаний. Во-вторых, одна из главных задач исследователя – понять и построить механизм процесса принятия решений.
Какие исследования пользуются наибольшим спросом на указанных рынках?
Прежде всего – анализ емкости рынка и прогнозирование спроса. |