Статьи

Обзор рынка продуктового ритейла Украины
Украинский рынок ритейла представлен как продуктовыми, так и не продуктовыми торговыми сетями. Наиболее активно развивается сегмент продуктового ритейла, который представлен более чем 30 операторами, которые занимают около 15% рынка розничной торговли. Характерной чертой сегмента в 2007 году стало увеличение оборотов практически всех ритейлеров в основном за счет экстенсивного роста – расширения торговой сети и присутствия в… 

«Будни начальника отдела маркетинга. Праздники планирования.» (Н.Писаренко, А.Длигач)
Эффективное перераспределение финансовых потоков, размещение ресурсов, инвестирование новых проектов, рекламная кампания, наконец, выведение бренда - просто немыслимы без плана. В этой статье мы поговорим не столько о содержании планирования, а о процедуре и организации самого процесса планирования, ответим на вопросы кто, когда, как и в каком порядке… 

«Формирование миссии предприятия. Инструкция для миссионера.» (Н.Писаренко, А.Длигач )
Формирование миссии - не быстрый процесс, который требует принятия важных решений. Модель формирования миссии (смотрите рисунок) на первый взгляд выглядит, наверно,… 

«Реструктуризация. Создание компании, ориентированной на рынок.» (Наталия Писаренко, Андрей Длигач)
Перед любой компанией, в любой момент времени стоит целый комплекс проблем и возможностей. Решение (или реализация) одних проходит автоматически. Некоторые требуют дополнительных усилий. Другие - корректировки стратегий. Но время от времени компании заходят в тупик. Традиционные методы интенсификации усилий становятся… 

«Торговые марки в портфеле (Портфельные войны).» (Н.Писаренко, А.Длигач)
Точечные локальные войны отдельных торговых марок - нынче это не то, чтобы не модно или удел небольших концентрированных компаний, но как-то уже и не интересно. Беглого взгляда на полки в супермаркетах или стенды на технологических выставках достаточно, чтобы обнаружить растущую тенденцию вертикальной и горизонтальной диверсификации. Полководцы, во исполнение желаний (нужное подчеркнуть: амбиций, расчетов, внезапных «озарений») императоров бросают в битву… 

«Систематизация брендов. Инструкция для режиссера.» (Н.Писаренко, А.Длигач)
Рынок - театр, и бренды в нем актеры... Каждый из брендов компании играет свою уникальную роль. Хороший режиссер должен подобрать сбалансированный состав исполнителей, где «звезд» дополняют «рабочие лошадки». Тогда (при хорошем сценарии-стратегии и грамотном режиссере - бренд-менеджере) спектакль будет идти с аншлагами достаточно долго. И не только премьера (пробные покупки) но и несколько сезонов… 

1 2